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電子商務行業門戶大會 移動社群電商吹響創客集結號

2017-06-30

由中國電子商務協會主辦、盤石網盟承辦的“2016中國電子商務行業門戶大會”將于12月6日在北京國際會議中心召開。

本次大會將以“開放互聯共享”為主題,并將吸引超過3000位政府官員、知名電子商務行業門戶創始人CEO、行業專家、風險投資人等代表,共同探討熱門話題,剖析成功案例,學習電子商務行業門戶的管理和運營策略。

近年來,移動互聯網蓬勃發展,微信、微博、在線直播等移動軟件推陳出新,由此催生出的“移動社群+電商”分銷轉化逐漸成為帶動中國傳統產業轉型升級的新趨勢。與傳統電商相比,移動社群電商以共同愛好、行業、價值觀為著眼點,通過內容聚集大量粉絲,在通過粉絲形成巨大的用戶群體,用戶粘性遠遠高于傳統營銷模式。

移動社群營銷對傳統電商的顛覆

中國互聯網發展至今共創造了三次紅利,從分別滿足人與信息、商品、服務的需求,到今天,人與社群的連接需求不斷膨脹,移動社群正逐漸成為引領消費升級和消費認知覺醒的新入口。

與傳統電商的粗放型發展不同,移動社群電商的消費群體是80、90后,這是一群不缺乏物質的消費群體,因而更看重的是映射在產品和服務中的情感關照。而社群經濟非標化、小眾化、個性化的特點正好契合了這一點。

移動社群電商PK傳統電商 優勢在何處

社會消費角度 與傳統電商消費者碎片化、分散式發展,企業對消費者行為、習慣難以掌控的局面不同, 社群營銷通過基于價值認同的優質內容,將分散的潛在客戶聚集在一起。社群電商與用戶之間的情感維系和道德情懷, 往往也讓社群必須依靠高質量、重體驗的產品和服務維持生存,極大地約束了不誠信行為的發生。因此我們也可以說,消費升級造就了更“挑剔”的消費者,側面要求企業改變以往生產、經營、銷售和推廣模式,對客戶關系進行社群化管理,以及運用社群思維形成系統化品牌營銷流程,最大程度提高移動社群電商的運營效率和獲益能力。

品牌營銷角度 移動社群和傳統電商最大的區別就是,社群能夠通過用戶的消費行為分享形成價值鏈,進而轉化為交易入口,也就是我們常說的通過口碑傳播。口碑營銷的傳播過程改變了以往簡單的平臺與消費者間的雙向交流,而形成多向互動,有利于企業挖掘社群用戶的需求,不斷延長需求產業鏈。對于創業型企業來說,這樣的用戶至上的氛圍更利于企業創新,形成良性營銷。

移動社群電商是建立在移動社交媒體軟件基礎上的共享經濟,作為一種新型的商業形態,它打破了組織界限、行業界限、國家界限。促使社群成員擺脫真實的身份,可以在虛擬的世界里重構朋友群,建立新的社交身份和商業關系。未來,企業以移動社群電商為切入點,必能打造出一種健康、持久的商業模式,實現真正轉型升級發展。

更多大會詳情請登入中國電子商務協會官網、中國電子商務行業門戶大會官網了解。

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